Jak postavit propagaci firmy na PPC reklamě a nevyhazovat peníze oknem

PPC neboli Pay Per Click reklama se během posledních let stala klíčovou propagační taktikou většiny firem, malých i velkých. PPC je velmi komplexní obor, který nabízí mnoho různých možností, ať už jde o propagaci ve vyhledávačích, na sociálních sítích nebo na YouTube. Zároveň je to oblast velmi živá, která se často mění a není snadné držet se změnami krok. Seminář proto prakticky představí hlavní možnosti a principy PPC reklamy, včetně rad a tipů z praxe. Seminář využijí ty firmy, které si chtějí reklamu obsluhovat sami a potřebují instrukce do začátku, ale i firmy, které využívají externí agentury a potřebují se v oblasti orientovat, aby mohli své partnery a jejich výsledky „kontrolovat“.

Cíl semináře

• naučit účastníky orientovat se v oblasti PPC reklamy
• představit možnosti, které PPC reklama nabízí, jaké cíle vám pomůže naplnit
• představit hlavní „kanály“ pro využití PPC reklamy, včetně základních návodů, tipů a rad
• vysvětlit, jak vyhodnocovat PPC reklamy a hodnotit návratnost kampaní

Komu je seminář určen

• majitelům firem, obchodním manažerům, marketingovým manažerům a specialistům
• freelancerům a živnostníkům
• všem zájemcům, kteří chtějí vlastními silami spravovat PPC reklamy k propagaci firmy nebo chtějí mít lepší kontrolu nad prací externích agentur

Program

Celodenní seminář 9:00 - 15:30 hod

1. Možnosti PPC reklama nabízí, jaké cíle pomůže naplnit
2. Hlavní „kanály“ pro využití PPC reklamy, včetně tipů a rad
• PPC ve vyhledávačích (Google, Seznam)
• Jak reklama funguje, kdy ji využít
• Jak hledat klíčová slova
• Jaká je struktura kampaní, jaké jsou hlavní prvky reklamy a jak s nimi pracovat
• Produktové reklamy ve vyhledávačích (Google, Seznam)
• PPC reklama v obsahových sítích (Google, Seznam)
• Kde se reklama může zobrazovat, kdy ji využít
• Jaké možnosti cílení jsou k dispozici, kdy je využít
• Jak reklama může vypadat, jaké formáty jsou k dispozici a zda a jak je využít
• Jaké jsou možnosti platby za „obsahové“ reklamy a kdy je použít
• Jak pracovat s remarketingem / retargetingem
• Google AdWords Editor
• PPC reklama na Facebooku
• Jaké možnosti reklamy nabízí Facebook, typy reklam
• Práce s reklamním účtem – Správce reklam, Power Editor, Business Manager
• Jaké možnosti cílů Facebook nabízí
• Jak reklama může vypadat, jaké formáty jsou k dispozici a zda a jak je využít
• Jak zacílit na Facebooku
• Jak platit za reklamu na Facebooku a kdy jaké možnosti využít
• Jak pracovat s remarketingem, jak využít cílení na podobná publika
• PPC reklama na LinkedIn
• Jaké možnosti reklamy nabízí LinkedIn, zda a kdy je využít
• Jak zacílit na LinkedIn
• Jak platit za reklamu na LinkedIn, kdy jakou možnost využít
• PPC reklama na Twitteru
• Jaké možnosti reklamy nabízí Twitter, zda a kdy je využít
• Jak zacílit na Twitteru
• Jak platit za reklamu na Twitteru, kdy jakou možnost využít
3. Vyhodnocování PPC reklamy
• Jak na propojení reklamy a Google Analytics
• Jak a jaké informace a výsledky sledovat v Google Analytics
• Jak a jaké informace a výsledky sledovat přímo v reklamních systémech
• Jak vyhodnocovat návratnost kampaní

Další informace

Každý účastník kurzu obdrží CERTIFIKÁT o jeho absolvování, který může využít ve svém CV v části o doplňkovém odborném vzdělávání.
V ceně semináře je zahrnuta dopolední kávová přestávka, oběd o 2 chodech a odpolední kávová přestávka.